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2019-08-17 [公司要闻]

  距电商618年中大促还有近一个月,但沈阳地区的众多老字号和品牌企业已经开始提前谋划,制定销售策略、准备货源、调配人力,多家企业电商负责人对记者表示:一年两次大促,抓住机会,就能给品牌打开另一番天地。

  王兴博是沈阳不老林有限公司网商部的负责人,最近几天,他一直忙着研究今年618大促的营销方案。“年中大促流量高,京东平台上不老林全线产品的销售量都能达到平时的2到3倍,必须得重视。”他告诉记者。618年中大促由京东创立,迄今已16年,现在已经成为与双11双峰鼎立的年度全民购物狂欢节。电商年中大促的热度怎样?以去年6月为例,沈阳地区限额以上网上商品零售额环比增加了12.7亿元,而增加额主要发生在6月18日当天。

  对沈阳不老林来说,历经30多年已发展成为东北地区的糖果龙头企业,但在互联网上,开店3年的不老林却是个“新兵”。“利用好电商平台提供的资源,积极搭乘大促快车,不仅可以拓展渠道,通过线上提高销量,更能借助电商跨地域性、覆盖面广、传播速度快的特性,提升品牌知名度并拉动线下的销售。”王兴博告诉记者,进驻京东后不老林糖果品牌知名度不断提升,现在不仅销往全国,更打进了俄罗斯、日本、韩国等国际市场。

  如今京东平台已在辽沈地区开设了17家特产馆,沈阳地区不老林糖果、克拉古斯、眼宝羊肝羹、桃李面包等20余种知名品牌,也都在京东平台上备受全国消费者青睐。

  说起电商大促对沈阳地产品牌的提升,桃李面包电商业务负责人王昱昊深有感触,“大促是品牌难得的推广机会。”去年,桃李老口味月饼利用电商大促在互联网上一炮走红,对品牌形象提升起到了重要作用,今年的年中大促正好叠加端午节,传统粽子产品又将迎来一个销售高潮。

  借助电商平台大数据高效率的采集处理分析能力,企业能够迅速推出更适合市场的产品。王兴博告诉记者,传统线下渠道走的是代理制,企业很难获得消费者的直接反馈,而线上平台能够直接听到消费者的声音,同时根据电商对消费者消费习惯的深度挖掘,企业可以迅速推出符合市场需求的产品,并向相应的消费人群开展精准投放。目前,不老林坚果和肉脯两个系列新品都是在线上推出的。

  多位沈阳地区老品牌电商负责人对记者表示,对于老品牌、老字号来说,互联网时代,既要有守得住经典的功力,又要具备当得了网红的潜质,利用电商平台,坚持传统和创新并重,跟得上市场潮流。在这方面做得较为成功的莫过于老字号中街冰点,中街1946品牌的网红路线使其连续两年成为互联网销量最高的冰点品牌,并创下4分钟卖出10万支的销售纪录。

  在今年京东618全球品牌峰会上,京东零售集团轮值CEO徐雷公布了一组数字:2018年京东零售平台上已经有15个品牌成交额过百亿、159个品牌成交额过10亿、158个品牌成交额在5-10亿元之间。“通过自身积累的技术、物流、金融、营销等资源,全面助力合作伙伴,我们希望沈阳地区企业品牌的价值得到最大程度的释放。”京东东北区相关负责人这样表示。沈阳日报、沈报融媒记者刘洋



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